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    事件定位營銷

    長期以來,Twitter一直是實時營銷的領先社交網絡,正在推動其優勢。今天,該公司推出了事件定位,這是一項新的廣告功能,可幫助品牌和企業吸引那些參與網絡直播活動的人。

    到目前為止,有興趣在超級碗,格萊美,FIFA世界杯或溫布爾登等重大賽事期間追蹤Twitter觀眾的營銷人員主要限于手動工作和猜測目標的主題標簽,關鍵字和賬戶。

    Twitter表示,通過事件定位,營銷人員現在擁有了一個簡化,通知和自動化流程的工具。新功能有三個基本要素:

    一個日歷,突出顯示與美國,英國,法國,巴西和日本的體育,假日,節日,電視,音樂和政治相關的重大全球事件和事件。用戶可以按事件類型,位置和日期進行過濾。
    活動見解,提供有關活動在Twitter上的表現的歷史數據,包括推文人數,推文數量,設備使用情況和受眾人口統計數據。Insights還顯示最受歡迎的主題標簽和關鍵詞以及推文最多的推文,讓營銷人員了解過去曾引起共鳴的內容。
    事件激活,可讓營銷人員通過一次點擊啟動定位事件的廣告系列。事件定位可以與其他Twitter廣告定位功能(如性別,語言和設備)結合使用。
    Twitter的事件日歷
    日歷應該非常有用。在過去,Twitter已經涉足到幫助企業規劃活動的輔助工具。例如,其在英國的中小型企業團隊仍然保留著一個#OwnTheMoment編輯日歷, 其中包含以英國為重點的活動。Twitter的Small Business Planner應用程序也有一個基本的活動日歷,但它顯然已不再適用于iOS和Android應用程序商店。

    事件定位 – 全球所有Twitter廣告客戶都可以使用 – 更加完善。要訪問該功能,請登錄ads.twitter.com并從“工具”菜單中選擇“活動日歷”。

    Twitter的收入產品高級主管Ameet Ranadive表示,雖然目標洞察力將集中在歷史數據上,但推廣推文形式的廣告只會推廣給參與當前活動的人。Ranadive表示,這意味著營銷人員將能夠接觸到之前廣告系列中可能遺漏的人。這些努力取決于人工研究和編制相關術語清單。

    “他們必須自己識別主題標簽和關鍵字,”Ranadive告訴Marketing Land?!爱斔麄兪謩硬僮鲿r,傾向可能就是選擇最受歡迎的那些,而他們可能錯過了圍繞此事件的其他一些人?!?/p>

    現在營銷人員將能夠根據之前的結果調整他們的內容,然后將目標轉向Twitter的算法。這應該會受到廣告商的歡迎,但Twitter用戶呢?在活動期間,他們不會因為額外廣告的侵擾而煩惱嗎?

    Ranadive表示,事件定位使用Twitter的標準廣告定位規則,這些規則限制了在特定時間段內投放給用戶的廣告數量?!斑@些規則防止人們用太多廣告淹沒人們,”Ranadive說。

    Twitter在博客文章中表示,早期訪問事件定位的營銷人員已經報告了強勁的結果。技術和見解公司Social Code報告在活動期間使用該工具的CGP客戶端的參與率為17.95%,每次參與率為10美分。數字營銷機構Mindshare UK針對溫布爾登和英國公開賽,與傳統的定位設置相比,參與率提高了73%至110%。

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