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        拖延拖延:現在是解決移動搜索引擎優化問題的時候了

        我知道我知道。我們多年來一直聽到它:“今年是移動的一年!”但這些年來的第一次,我認為我們真正看到了營銷人員的移動革命。

        根據他們自己的估計,上個季度 沃爾瑪報告稱,在感恩節周末期間,他們網站流量的70%來自移動設備,而Target報告說他們60%的假日網站流量來自移動設備。

        但移動流量并不僅僅與零售電子商務網站隔離。無論您的組織是B2C,B2B,非營利組織還是其他組織,您的公司都可以在移動設備上使用。

        移動設備應該是您網站的首選嗎?
        在過去的一年里,我自己公司的網站的移動自然流量增長了659%。老實說,我沒想到它會那么高!您今天的移動流量水平是多少?

        我發現許多營銷人員并未積極檢查他們的移動流量數據,而且通常不知道他們目前擁有多少移動流量。找出您的網站所在的位置!

        檢查您的移動有機流量
        雖然Google Analytics會報告來自所有頻道聚合的移動流量,但您可以輕松更改此報告,以顯示特定來自自然搜索的流量。

        首先,點擊Google Analytics配置文件報告左側導航中的“ 受眾群體”>“移動設備”>“概述”。
        要按渠道分隔流量,請單擊“ 輔助維度 ” ,然后在“獲取”下,選擇“ 中”或“ 源/中”。Source / Medium還可以讓您了解哪個搜索引擎向您的網站發送最多移動流量。
        通過單擊高級(與搜索框相鄰)過濾掉非自然流量。通過選擇Include,Source / Medium,包含并鍵入單詞“organic”來創建過濾器。還可以通過選擇Exclude,Device Category,包含并鍵入單詞“desktop”來添加第二個過濾器來過濾掉桌面流量。
        analytics1
        更改您的日期范圍以比較年度。
        現在,您的報告將被過濾,僅顯示來自有機來源的移動流量,讓您更準確地了解您的移動自然搜索流量。

        一定要考慮一段時間內的趨勢。與2013年相比,2014年的有機移動流量是多少?您的網站可能會看到有機移動流量增長,隨著時間的推移衡量增長趨勢,這一點非常重要。

        在Google的眼中檢查您的網站是否適合移動設備
        查看您的網站是否符合Google移動設備指南的一種方法是在移動設備上搜索該網站。谷歌最近 為符合其指南的網站的有機網站列表添加了“適合移動設備”的標簽。

        mobilefriendly
        如果您的網站沒有顯示適合移動設備的標簽,那么它就不符合Google的要求,即可視為適合移動設備使用。使用 Google移動友好測試工具,您可以快速了解需要采取哪些措施來糾正這種情況。

        移動友好測試
        不要忘記轉換
        網站流量很大,但營銷人員真正想要的是流量轉換。在小屏幕上轉換可能會有點困難,所以不要忘記幫助訪問者在移動設備上進行轉換。一旦您確保自己的網站對Google真正適合移動設備,就可以考慮轉換了。

        要查看有機移動流量的轉化率,請參閱您之前創建的報告,并查看Google Analytics中設置的每個目標(或查看該網站所有目標的匯總)。你的轉換率是多少?它與桌面的轉換率相比如何?

        要將轉化率與桌面進行比較:

        點擊Google Analytics配置文件報告左側導航中的“ 受眾群體”>“移動設備”>“概述”。
        要按渠道分隔流量,請單擊“ 輔助維度”,然后選擇“ 中”。
        通過單擊高級(與搜索框相鄰)過濾掉非自然流量。通過選擇“包括”,“中等”,“包含”來創建過濾器,然后鍵入“有機”一詞。我還過濾掉了平板電腦數據,通過創建第二個帶有排除,設備類別,包含和輸入單詞的過濾器來獲得桌面與智能手機的真實畫面。片劑?!眃esktopcompare
        現在,該報告將顯示來自桌面和移動設備的有機流量。就我的網站而言,今年到目前為止,手機占有機網站流量總量的10%(不包括平板電腦)。雖然我的網站具有移動轉化功能,但桌面的轉化率卻比移動網站高3倍?,F在是時候做更多的挖掘了。

        確定要優先考慮的轉換操作
        我們中的許多人都受資源限制,因此我們必須優先考慮哪些轉換首先需要最多的幫助。您如何確定移動設備轉化的優先順序?您可以采用兩種不同的方法:

        首先優先考慮貴公司最重要的轉換行動。
        要么
        首先在最高移動廣告投放區域中優先考慮轉化操作。
        如果您優先使用方法一,那么您將知道需要處理哪些頁面。但是,如果您使用方法二,則下一步是確定哪些轉化操作(目??標)最多來自移動設備。

        遺憾的是,Google Analytics不會在一個報告中為我們提供三個維度,因此我們必須創建自定義報告才能看到此級別的粒度:

        在頂部導航中,單擊“自定義”。
        點擊“新建自定義報告”。
        使用下面顯示的報告設置,我過濾到了我想要的數據:來自移動設備的流量通過自然搜索。我還比較了流量與轉化率:
        customreport
        生成的報告向我展示了一些非常有趣的數據:

        landingpages
        雖然通過移動設備訪問的幾個熱門網頁是博客文章,但其中一個首頁是服務頁面。然而,我的網站沒有轉換任何訪問者。對我感到羞恥!

        查看此數據可以幫助您確定哪些頁面可能缺少轉換操作,表單有困難,或者只是不適合移動設備。這可以幫助您確定第一次移動轉換工作的重點。

        鉛代或長形
        在您的網站上有很長的表格?對于移動設備上的訪問者來說,這可能是個問題。誰想嘗試在如此小的屏幕上進行所有打字?

        問問自己是否真的 需要表單中的所有字段。如果你這樣做,有兩種可能的解決方案可以保持你的長形態,并且更適合移動設備。

        一種選擇是將Google自動填充功能應用于表單,包括結帳表單。然后,使用Chrome瀏覽器的訪問者可以輕松完成包含已保存信息的表單,而不是在整個表單上輸入信息。要詳細了解如何在表單中啟用自動填充功能,請查看 Google針對開發人員的指南。

        另一個選擇是使用社交登錄按鈕,如Facebook或LinkedIn。這些按鈕,例如Google的自動完成功能,允許訪問者通過一個簡單的按鈕點擊輕松地將相關信息輸入相關社交媒體帳戶的表單字段 – 這比填寫長表格要容易得多!

        這些按鈕可以相對簡單地集成到您的網站上,還可以為您提供有關訪問者的更豐富的信息。甚至像Gigya 這樣的服務 也可以簡化實施過程。

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