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        做Social那么苦逼,你為什么還做?

        最近,和 SocialBeta 聯合發起了一場關于「Social 人」生活工作現狀的問卷調查。拿到報告后,心里百感交集。一直以來,我們總樂于討論哪個社會化營銷案例做得精彩?但很少關注案例背后的 Social 人。他們的職業狀態如何?畢竟,這是個高度倚賴人的行業,是個智力密集型行業(當然,也是需要拼體力的)。所以,借此機會,來談談混這一行這么久,關于「Social 人」的幾個感受吧。選了3個關鍵詞:

        一、苦逼

        從這份報告里,我們可以看到:這個行業的從業者,大多很年輕,且很多都是「單身汪」。但「性別」這一點,我帶的幾個團隊,男女基本持平,甚至「陽盛陰衰」(團隊里的帥鍋、鮮肉們曾集體向我抗議:已經很苦逼了,還沒有美女相伴?。?。這些基本數據從某種程度上反映了:Social 行業的苦逼性,加班較多。所以,年輕的「單身汪」們最「有福消受」。

        來點嚴肅的,為什么這行苦逼呢?

        一個很重要的原因:社會化營銷就是傳播節奏快、打發多元化。它需要 Social 人有敏感的嗅覺,有Digital的直覺;它需要 Social 人腦洞大開,創意無限,但同時理解內容的商業價值;它需要Social人洞察粉絲、保持和粉絲溝通的狀態,Entertain 粉絲。是的,做Social 就是個不斷試錯的過程,因為你能快速看到 粉絲的反饋,傳播效果到底好不好?

        苦逼是現實的,我們要正視「苦逼」的現實。但是,說句俗不可耐的話:做 Social 也是個痛并快樂的過程,何解?這就是接下來的一個關鍵詞:職業成就感。

        二、職業成就感

        這份報告顯示:一半以上的人回答是因為「興趣使然」,才選擇從事 Social 行業。能做自己感興趣的工作,是幸福的。但是「興趣」只是一注雞血;雞血耗完了,剩下的就是蒼白的茫然。

        我團隊的小伙伴和我探討過:做 Social 的職業成就感在哪里?是看到自己運營的微博、微信漲了多少粉絲?是看到自己的創意化成的 Campaign 產生了優質的 UGC ?是看到自己做的內容和運營活動,產生了強大的導流效果,實現了銷售轉化?——這些,都是一種職業成就感。

        但是,為什么你還是覺得這種職業成就感不夠“High翻天”呢?

        就在昨天,我團隊的一位項目經理向我表達了一個困惑:關于Social的應聘簡歷滿天飛,但企業為什么總招不到合適的Social人呢?我的回答是:這行確實有點浮and躁。做 Social 最大的職業成就感要從更長遠的商業角度去尋找,即:通過 Social,企業是否獲得了商業價值?是否積累了品牌數字資產?是否能轉型成為真正意義的 Social Enterprise ?

        三、掏空

        想要有High翻天的職業成就感,就一定要不停地被掏空。

        不少 Social 人定會時常產生一種「恐慌感」,這種恐慌感大多來源于對新事物的應接不暇。比如:H5、鬼畜、Cinemagraph 等等內容營銷表現形式的更新。自己剛掌握了一些新知識,即刻被掏空。反過來說,如果你做 Social 沒有被掏空的感覺,這是不正常的。

        那么,怎么辦呢?兩點建議:第一,既然從事 Social 行業,就要有職業精神。對最新的 Social 動態,了然于心。去年,我面試了 N 多文案、策劃。我會習慣性地問他們:除了微博、微信,你們還關注哪些社交媒體???你收藏了哪些你覺得特別有趣的內容?——遺憾的是:不少人說不出。

        第二,如果做 Social 做久了,你也許會經歷一個「新鮮——沒什么意思——回歸本源」的心里路程。你會發現,不以「商業」為出發點的 Social 都是自嗨的;你會發現: Social 表面看來被 H5 等弄得「日新月異」,其實,那些有關 Marketing 的經典書籍、 那些廣告前輩們在近半個世紀前寫的心得體會、理都在。所以,多看經典吧,這個不會錯。

        最后想和 Social 小伙伴們共勉的是:從事 Social 行業(也許也包括所有行業),僅有熱愛是不行的。當然,熱愛是根本。任何一個行業都不 是表面看起來的“那回事”(其實我想說:「膚淺」。Social 的入行門檻看似低,但做得好, 真要花無窮大的功夫),只有用心扎進去、把思考變成習慣,你才能發現做 Social 的魅力、價值在哪里。


        原創 | 小圈梨

        來源 | 小圈梨(ID:xiaoquanlisocial)
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