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    1. 首頁
    2. 網絡營銷賦能
    3. 海外營銷

    目的內容:如何為您創建的每個內容片設置目標

    您是否因為這樣做而制作和發布內容?

    也許你曾被告知,增加你在SERP上的存在的一個絕對方法是定期發布500字的博客文章,理由是“谷歌喜歡新鮮內容”。

    另一方面,也許你只是一直在盡可能多地制作內容,根據上面的要求勾選一個方框,更多地關注發布的作品數量而不是質量。

    如果這聽起來像是“內容策略”的范圍,那么您需要立即采取行動。

    快停下!

    為什么?

    因為,充其量只是浪費你的時間。

    很有可能在沒有明確目標的情況下制作內容對您的品牌影響很小。

    還有一種可能性,即大部分內容將被歸類為沒有獨特價值的精簡內容。

    好消息?

    改變舊習慣很容易。

    您只需要了解如何將目標放在您創建的每個內容上。

    內容的目的

    問自己一個問題:

    “作為一個品牌,你為什么要制作內容?”

    認真。來吧,寫下你的答案。

    你想出了什么?

    希望您有一系列不同用途的清單。

    一些常見的答案包括:

    • 讓我們的博客保持活躍。
    • Google喜歡看常規內容。
    • 我們的導演要出版了五篇博客文章星期。

    如果這些是你給出的答案類型,那么你只是為了它而制作內容。

    你正在制作的內容背后沒有真正的目的,顯然,沒有任何目標。

    這是一個巨大的錯誤。它可能導致資源的大量浪費。

    您制作的每一件內容都必須有目的。

    您的內容應該朝著一個或多個更廣泛的營銷目標努力。您應該能夠向任何人證明為什么您決定撰寫該博客文章或設計該信息圖表。

    那么,一段內容的目的是什么樣的呢?

    4個簡單的內容目的

    通常(并且總是存在例外情況),內容將由以下原因之一產生:

    • 賺取鏈接。
    • 在SERP上排名。
    • 教育觀眾。
    • 推動社會參與。

    這一切都是為了了解任何特定內容可以為您的品牌做些什么。

    • 如何努力實現更廣泛的營銷目標?
    • 實際上實現這些目標是否足夠好?
    • 是否需要采用某種格式才能這樣做?

    以下是對這四個內容目的的深入研究。

    1.獲得鏈接

    也許您正在使用內容營銷作為鏈接構建策略 – 生成故事優先內容,然后由頂級出版物覆蓋并鏈接到這些內容。

    這可能會以記者可以訪問的方式產生:

    • 數據驅動的圖表。
    • 互動工具。
    • 調查結果。

    想想“ 可鏈接的資產 ”,你就是在正確的位置。

    然而,這當然不是排他性的。

    為賺取收入而制作的常見內容包括:

    • 信息圖表。
    • 互動工具。
    • 調查。
    • 來賓帖子。
    • 專家評論貢獻。

    沒有一種內容格式可以獲得鏈接,這沒關系。

    您不能期望堅持一種類型的內容,而是在廣告系列的策略和計劃階段理解鏈接是目標。

    我們通常不會在這里談論10,000字的指南,而是可以鏈接的東西,它為主題增加了新的,數據驅動的價值。

    考慮到這一點,我們知道鏈接是Google使用的主要排名信號之一。沒有大的鏈接,你很難獲得可見性。

    因此,每個品牌,無論是在本地競爭作為實體商店還是電子商務巨頭,都需要制作內容以達到登陸鏈接的目的。

    獲得鏈接的內容需要令人驚嘆。

    不僅僅是好的。

    不是很好。

    驚人。

    鏈接建設變得越來越難,但是通過正確的想法和對目標的理解,構思和生產都可以協調以提供僅用于此目的的內容。

    2.對SERP進行排名

    如果您想通過自然搜索獲得流量,則需要排名靠前。

    就這么簡單。

    然而,你可以用垃圾內容排名的日子已經過去了。熊貓結束了這一點。

    如果您正在制作的內容的目的是排名并獲得有機流量,那么您可能會創建一些與您想要登陸鏈接時截然不同的內容。

    再說一遍,這絕對沒問題。這一切都是為了確認內容的目的,并使格式和生產與目標保持一致。

    我們來看一個例子。

    如果你進行了關鍵詞研究并確定有可能通過“舊金山免費活動”這一術語的最高排名來獲得高質量的流量(讓我們暫時說你正在營銷一個旅行牌)。

    當內容的目的是排名時,它需要是關于該主題最佳部分。

    努力實現這一原則,您已經領先于許多競爭對手,但這是營銷人員普遍陷入困境的領域之一。

    還記得我們上面圍繞撰寫500字的博客文章進行的討論,這些博文對主題沒有任何價值嗎 聽著…

    如果你想在“舊金山的免費活動”中搜索顯著的有機位置,你將會掙扎,除非你能夠在網上創建最好的指南。

    想一想。

    Google,Bing和其他搜索引擎希望為查詢返回最佳和最相關的結果。

    那么為什么他們會對不符合劃痕的內容進行排名呢?

    這很簡單。他們不會。

    再次,我們回到這樣一個事實:如果你沒有正確地與目標保持一致并理解其背后的目的,那么很容易浪費時間和資源來制作內容。

    在創建最佳內容方面,您需要了解是什么讓一件作品比另一件更好,這就是為什么在您投入生產之前花時間分析SERP的條款是如此重要。通過這種方式,您可以確定首頁排名之間的共性,并了解如何增強已排名的排名。

    這是一個常見的誤解,你可以通過簡單地增加長度來擊敗頂點。

    要是!

    為特定搜索查詢創建最佳結果遠不止于此。

    您必須考慮搜索者的意圖(用戶實際想要閱讀和參與的內容),用戶體驗和其他因素。

    想一想:

    如果你能在San Fran找到100個免費的活動,誰真的想讀一個直接的,項目符號列表?這絕不是排名第一的最佳格式。

    什么能更好地滿足搜索者的查詢和意圖是一個可過濾的指南,允許您按照“待辦事項”的類型排序 – 適用于家庭,夫妻,獨行旅客等 – 完整的具體位置信息,聯系方式,圖像,評論和一篇文章。

    看到不同?

    當您的內容的目的是排名時,您需要關注將導致這種情況發生的原因,而不是陷入產生低于500字的博客帖子的陷阱。

    3.教育觀眾

    內容通常作為營銷材料生成。

    這意味著將始終有旨在教育受眾的內容 – 旨在通過銷售渠道移動潛在客戶和客戶。

    在許多情況下,為了排名而制作的內容和教育的內容之間存在很多交叉,但是也存在這些在筒倉中完成的情況。

    例如,電子書或白皮書通常不會在競爭條件下自行排名,但在整體營銷策略中具有明確的位置。

    在制作教育內容時,請花時間了解受眾提出的問題,并對競爭對手進行詳細的內容差距分析。

    這一切都是為了確保:

    • 當潛在客戶搜索與您提供的產品或服務相關的信息時,您已經制作了回答他們問題的內容 – 并且是排名。
    • 一旦該用戶登陸您的網站,就會有更多內容將他們推送到銷售渠道。

    底線:此類內容可采用多種不同形式。

    內容絕對不需要僅僅為了排名或賺取鏈接而制作,只要你有理由知道它如何在更廣泛的策略中發揮作用。

    4.推動社會參與

    你不能忽視社交媒體。

    對于許多品牌而言,它是推動品牌知名度和參與度的強大平臺。

    然而,從內容的角度來看,為了看到真正的成功,你需要僅僅為了推動社交活動而制作內容 – 再次展示如何以一個目標為目標制作內容,而不僅僅是為了它。

    我們都知道視頻在社交平臺上運行良好,圖像,測驗和其他有趣的交互式格式也是如此。如果是這樣的話,那就是品牌需要專注于創造的東西。

    為了在SERP上排名而寫的5000字的指南很可能會在社交媒體上出現。這不是社交受眾想要消費的東西(除非在其中有一些非常特殊的東西可以產生分享,喜歡和嗡嗡聲)。

    但是,測驗或競賽可能僅適用于社交。

    但是,當您制作有目的的內容時,這絕對沒問題。只要它符合自己的目標,沒有問題。

    無論如何,要了解社交的價值(你不要瘋狂)。

    但是,如果看起來很難這樣做,不要試圖將內容用于不同的目的。

    專注于從主要目標中看到出色的結果,并繼續生成不同類型的內容以實現其他目標。

    不是每一件內容都會剔除所有盒子

    通常傾向于嘗試將單個內容與多個目標對齊,嘗試生成可以獲得鏈接的內容,在大量術語的SERP中排名第一,教育受眾,并在社交媒體上推動強有力的參與。

    對不起,這不太可能發生。

    正如沒有策略并且僅為了這樣做而生成內容是錯誤的,也不建議嘗試用一個單一的方法來勾選太多的盒子。

    想一想。

    內容需要在時間上進行大量投資,并且在正確完成時通常需要財務資源。

    作為一個品牌,重要的是它作為更廣泛的營銷策略的一部分 – 推動意識,直接銷售或為另一個渠道(例如,SEO)做出貢獻。

    當你犯了為內容片設置多個目的的錯誤時,你最終將不得不在某個地方做出犧牲。

    當你想要保持簡單和視覺上的社交分享時,也許你需要更專業地排名。

    也許你真的需要獲得鏈接,但決定進入長隊排名……

    它變得凌亂,不是嗎?

    采用這種方法會導致內容表現不佳,實際上最終會浪費時間和資源。

    你最好專注于內容的單一目的,并盡最大努力執行。

    有時在不同目的之間會有交叉。但總是要找出為什么要制作每個內容片段的一個原因。

    沒有人希望單個內容能夠實現品牌的所有內容,因此,您需要專注于粉碎與主要目的相關的目標和KPI。其他任何東西都是獎金。

    花點時間教育更廣泛的團隊并努力確保每個人都在同一頁面上,理解每個內容的目標,以推動成功,并確保資源不會浪費在內容上,實際上,這些內容無效一個品牌。

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