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    針對營銷的衡量標準

    華盛頓郵報的研究,實驗和開發團隊的廣告工程總監Aram Zucker-Scharff周三點亮了一個推特風暴,幾乎就是數字營銷人員測量和報告性能假冒的每一種方式。

    憤怒是真實的。Zucker-Scharff的評論觸動了adtech社區的神經,他最初的推文收集了超過6,000個喜歡,近3000轉推,以及大量評論和子線程。這一咆哮是為了回應??紐約雜志的一篇文章,該文章指責互聯網的大多數角落基本上是“假的”。

    這些數字都是虛假的,指標是胡說八道,負責執行良好實踐的機構知道欺詐者執行和利用所有假數字,并且沒有一個模型在實際人類用戶的規模上有意義。https://t.co/sfmdrxGBNJ?pic.twitter.com/thvicDEL29

    – Aram Zucker-Scharff(@Chronotope)2018年12月26日

    一個紙牌屋。 由于誤導性指標和他所說的“假”廣告,流量,用戶和指標的擴散而沮喪,Zucker-Scharff表示,該行業的“規模商業模式是基于虛數的紙牌屋?!?/p>

    一些虛假的觀眾和流量Zucker-Scharff提到的肯定是由于僵尸網絡等惡意黑客行為,但有些是由于簡單的欺騙行為,就像10月份??揭露?Facebook發布其視頻指標一樣。

    Zucker-Scharff和廣告技術界的其他知名人士,例如費城問詢報的觀眾發展經理Ross Maghielse,以及貿易集團Digital Content Next Jason Kint的首席執行官,在整個帖子中都有他們自己的評論和例子。

    在她的回應中,前Reddit首席執行官Ellen K. Pao說:“一切都是假的。此外,移動用戶數量是假的。正如我在reddit上所了解的那樣,沒有人知道如何統計已注銷的移動用戶。每當有人切換單元塔時,它看起來像另一個用戶并膨脹公司用戶指標。而且,如果未登錄的用戶在多個設備上使用該網站,則每個設備都將被視為唯一用戶?!?/p>

    為什么你應該關心。?透明度并不是一個好年頭。僅Facebook就在過去一年中大部分時間都在為營銷人員犯錯誤道歉。

    Zucker-Scharff表示,問題擴展到每個指標,包括應用安裝,代理報告指標,甚至廣告本身,以及它們是否趨勢。在他的Twitter帖子中,Zucker-Scharff提供了其他報告的指標問題的鏈接,包括comScore和IAB等第三方提供的指標。

    作為廣告客戶,您應該知道自己要付出的代價。數字廣告仍然在經歷成長的痛苦,但在某些時候,行業需要成長。也許像Zucker-Scharff這樣的廣告技術從業者經常會引起廣告,他們最終會讓廣告平臺不再發表道歉,而是找出一種方法來提供可用且準確的指標。時機已到。

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