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        刑天談營銷4-2018年中國搜索引擎優化SEO現狀

        刑天對SEO還是非常有感情的,這個行業養活了我們公司,雖然我們現在朝品牌推手方面轉型了,但是工作中還是需要SEO,并且周圍太多兄弟們還在做這一塊,所以我在這個年底,對這個行業進行一個總結吧。

        刑天眼中2018年中國搜索引擎優化現狀:

        • 除了toB領域,其它領域對SEO基本不重視了;
        • 現在做SEO,快排等灰色技術應用基本成了標配,雖然有公司宣稱不做這些;
        • 用搜索引擎進行品牌宣傳成為白帽SEO的主流,給網站引流還得靠快排等手段;
        • 熊掌號以流量加持的優勢在2018年火了一把,讓大家熱情高漲,卻在年終時猝死;
        • 快排服務行業開始形成知名品牌。

        刑天預測2019年中國搜索引擎優化的趨勢:

        • 百度小程序會繼續以流量加持的優勢被關注,企業去網站去域名越來越多;
        • 快排技術會繼續影響搜索引擎排名公正性,甚至會主宰高利潤行業的排名;
        • 具有深度學習能力的AI機器人寫文章越來越多,質量越來越高;
        • 基本不會再誕生以SEO為主要引流方式的大型行業網站;
        • 會有SEO服務企業被法律制裁,原因可能是快排或者刪帖;

        最后,做一個分析和解釋(此部分可不看):

        雖然說百度這幾年出臺了不少的算法來打擊各種作弊,確實,一些常見的SEO作弊方式得到了抵制,比如說買賣鏈接,堆積關鍵詞,使用iframe來嵌套內容等,甚至百度還開始對網站標題進行語意識別,懲罰那些夸大事實或者無中生有的網頁標題。百度確實做了許多工作。但是排名作弊這個事情,做的人收益非常大,抓的人收益很小,所以研究作弊的人會越來越多,會購買上千服務器,數以萬計的IP來作弊,甚至將在搜索引擎內部的工程師挖出來參與作弊。而對于搜索引擎來說,反作弊遠沒有賣更多產品出去優先級高,總是跟不上快排作弊的步伐。

        智能手機的普及,讓個人的需求會優先在手機上進行滿足,而那些無明確目標的娛樂內容在那些信息流推薦的APP會體驗更好,比如頭條、抖音、快手等,大家使用電腦搜索的次數日趨變少,再加上搜索引擎越來越多的將排名優先給自己的頻道,所以網站對于企業來說,越來像雞肋,大量的內容提供者將視線轉向各種自媒體平臺,這進一步降低了搜索引擎的作用。

        熊掌號與小程序是百度先后推廣的兩款產品,它解決了網站給百度帶來的多種不確定性:網站打開速度慢或不安全,或者不適應手機或者廣告太多,這些都會影響搜索體驗。所以它們都有合理性,只是搜索APP并非是個高頻的產品,基于一個低頻的APP開展粉絲互動是否真正形成粘性?如果不看粉絲功能,站長其實選擇網站還是熊掌號還是小程序,主要基于誰有排名優先權。

        軟文寫作,為了排名流量或者獲得推薦流量,同時也要有轉發或者銷售轉化的功效。但至少對于前者,機器人寫作的文章,或者使用翻譯軟件、語音識別軟件生成的文章能夠滿足大部分需求。搜索引擎算法、智能內容生成算法在博弈,落后的就會被欺負,現在看來搜索引擎算法有些停滯,這讓其它的算法越來越有利可圖,越來越蓬勃發展。預計到明年,AI寫作的文章,就能夠通過百度的排名算法,以及像頭條的內容推薦算法。

        中國的SEO公司最開始是完全照搬國外的SEO服務公司算法,但隨著國情不同搜索引擎不同,慢慢走兩條不同的路,我們國內的SEO大會基本上不再邀請白人來講了?,F在中國的SEO公司要么是公開地開展灰色SEO服務,要么是暗地里開展灰色SEO服務,要么就倒閉了。高大上的PPT能夠講清楚為什么要做SEO,但真正做好SEO,快排卻是必不可少。

        刑天一直以來在宣傳白帽優化,畢竟我也是百度的特聘講師,也知道將灰帽技術應用于客戶網站對于網站是有傷害的,所以對于快排一直在排斥,于是我便不能在企業網站優化上再有什么機會,最終我選擇的是給企業做SMO(站外發布的內容進行排名優化)以及做品牌的推手服務,也是不得已的選擇。

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