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        播放視頻廣告

        據廣告智能平臺MediaRadar稱,僅有397個品牌在2017年11月至2018年1月期間在Snapchat Discover頻道購買了視頻廣告,其中包括來自ESPN,Cosmopolitan和BuzzFeed等發布商的內容。

        只有不到400個品牌在三個月內在Snapchat Discover頻道上購買廣告,這一點值得注意的是,當你將其與擁有超過500萬廣告客戶的 Facebook等競爭社交平臺進行比較時; Twitter,據報道,2015年底有130,000名廣告客戶; 和競爭對手Instagram,擁有超過50萬廣告客戶。我們會注意到,發現頻道不是Snapchat上唯一的視頻廣告機會,MediaRadar研究并未捕捉到應用程序上可用的全部廣告客戶或廣告格式和定位選項。

        Snapchat的Discover業務的廣告策略一直是針對大品牌,其定價結構與電視購買更緊密,而不是在其他社交平臺上購買性能廣告。相比之下,Facebook面向各種規模的公司 – 從本地商店到全球品牌。

        該研究表明,Snapchat的貨幣化策略在吸引想要進入該平臺以青少年為中心的受眾的媒體和娛樂品牌方面最為有效。媒體和娛樂占視頻廣告的近一半(48%)。Snapchat的Discover渠道中第二大最受歡迎的廣告客戶類別是技術品牌,占13%,其次是零售品牌,占視頻廣告的12%。

        在Snapchat的Discover頻道上投放視頻廣告的廣告客戶中,近四分之三(73%)是媒體,娛樂,技術或零售品牌。令人驚訝的是,美女只占廣告的7%。

        “這些類別[媒體和娛樂,技術和零售]運行支持新電影,應用和服裝品牌的廣告,作為專門針對Snapchat年輕觀眾的一種方式,”MediaRadar在其報告(需要注冊)中寫道。

        資料來源:MediaRadar研究:Snapchat廣告的快照

        汽車和服裝及配件品牌的代表性也不高,僅分別占視頻廣告的5%和3%。汽車是最大類別的電視廣告商。

        MediaRadar表示,平均而言,品牌只在四到五個頻道上購買視頻廣告。該研究還發現零個品牌在所有單一出版商的渠道中購買視頻廣告:“例如,沒有廣告客戶購買有線和Vogue(CondéNast),或Cosmo和Esquire(赫斯特)?!蓖瑯?,沒有任何品牌購買所有52個探索頻道。據報道,這部分是因為廣告客戶通常會關注性別定位。

        MediaRadar發現iHeart Radio是最受歡迎的頻道,廣告來自61個不同品牌。美國有線電視新聞網(CNN)擁有最少的品牌廣告,并且已暫停其頻道。平均而言,渠道在三個月內僅從24個品牌中傳播視頻廣告。

        Snapchat視頻廣告的平均長度為8秒,其中60%的廣告長度介于8到10秒之間 – 盡管有些廣告(少于30%)的播放時間僅為5秒。

        總體而言,MediaRadar表示,整個Snapchat渠道的廣告支出并不是平均分配的 – 這一細節要么指向社交媒體應用程序的長期增長,要么表明它正在努力從廣泛的廣告客戶那里吸引品牌資金。它本身就是電視品牌廣告的移動和社交補充。

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