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    呼叫追蹤軟件提供的數據

    您使用的是呼叫追蹤軟件嗎?

    超過70%的移動搜索者 在訪問您的網站時使用點擊通話。您是否接到了無法跟蹤的網站電話?

    如果您的網站銷售中有很大一部分是通過電話進行的,那么Google 就會發布一條巨大的聲明,即提供免費的電話轉換跟蹤。

    多年來,Google一直使用“呼叫分機”,允許您在PPC廣告中使用唯一的電話號碼。問題是許多用戶不從廣告中撥打電話; 他們在打電話之前點擊進入網站。這意味著他們會看到通用電話號碼,而廣告客戶也不知道該來電的來源。在下面的示例中,使用AdWords來電擴展程序,您可以查看哪些PPC廣告生成了來電,每次通話費用以及來電者的轉化率。

    AdWords的呼叫的擴展,例如

    Google現在可以讓廣告客戶在您的網站上使用唯一的數字來查看哪些廣告系列正在推動通話。通話分機可以幫助您優化哪些廣告會產生來電,但現在您可以看到訪問者何時點擊了您的網站,并在調用之前使用了哪些關鍵字。

    要使用此功能,您必須使用文本編號而不是圖像,并在網站上添加一個小腳本。Google現在可以根據所使用的廣告系列或關鍵字動態更改電話號碼。當訪問者通過搜索廣告訪問您的網站時,訪問者會看到一個唯一的號碼,而不僅僅是您在該網站上的主號碼。這使您(廣告客戶)能夠識別哪些關鍵字和廣告系列正在推動呼叫。

    呼叫跟蹤如何工作?
    有兩種常見類型的呼叫跟蹤選項:

    基于會話,每個訪問該站點的訪問者都會根據引用URL收到唯一的電話號碼。
    基于規則,您只能為特定廣告系列使用唯一的電話號碼。
    在下面的示例中,當您直接訪問GutterSupply.com時,您會看到888-909-RAIN,但是當您來自Google AdWords(?s = gaw)時,訪問者會看到不同的電話號碼。

    水槽供應呼叫跟蹤,例如

    為什么這很重要?
    我一直告訴我的客戶,如果您的銷售額超過20%,或者通過電話獲得銷售線索,那么您需要投資電話分析,以幫助確定哪些廣告系列和關鍵字有效以及哪些是浪費金錢。在Google發布網站呼叫轉換跟蹤之前,我通常會從下面的列表中推薦第三方供應商。

    呼叫分析軟件

    如果您想跟蹤Google AdWords以外的其他廣告系列,例如Bing,Facebook,Twitter,LinkedIn,電子郵件,展示廣告或包含電視或廣播的離線廣告,您仍需要使用第三方供應商。為了獲得最準確的電話數據,您可能應該使用供應商,但每次付費和每分鐘付費會變得昂貴。

    搜索營銷的最終目標是識別有利可圖的關鍵字(推動銷售或通話)并最大化您可以從這些關鍵字中獲得的數量。

    在呼叫分析之前,識別有利可圖的關鍵字的唯一方法是深入了解您的網絡分析,以查看哪些關鍵字產生了在線轉換,這通常意味著他們購買產品或填寫表單。隨著移動設備的普及,通過手機和在線進行的轉換次數也會增加。

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    如何從競爭中找到有利可圖的關鍵字
    除了使用您自己的關鍵字數據和分析之外,尋找有利可圖的關鍵字的另一個策略是監視您的競爭對手。有幾種工具可以讓您查看哪些關鍵字適合您的競爭對手,但www.ispionage.com 有一個計算關鍵字有效性指數(KEI)的算法。此工具可以幫助您通過查看幾個因素(包括看到的天數,平均排名和上次看到的日期)來快速查看適合他們的關鍵字。

    wineracks-美祺

    超過80 KEI的任何關鍵字通常適用于廣告客戶。正如您在上面所看到的,Wine Racks America的三大關鍵詞超過97 KEI是“酒架商店”,“酒架設計”和“酒窖創意”。在我們找到具有最高KEI的頂級關鍵詞之后,我通常評估搜索量這些詞必須優先考慮機會。如果您是新廣告客戶,或者您未在自己的營銷中收集足夠的網絡或呼叫分析數據,請使用此策略來發現有利可圖的關鍵字。

    小貼士/行動項目
    對于初學者,這篇文章“Google AdWords轉換類型的終極指南”是了解AdWords當前轉化跟蹤選項的絕佳起點。大多數情況下,推動在線銷售或潛在客戶的關鍵字與推動電話呼叫的關鍵字相同。但我看到一個關鍵字看起來像一個失敗者,所以我們關閉它然后電話停止響。

    總而言之,當您的大多數轉化都通過手機進行時,Google的這一新的通話轉換功能可讓您查看這些來電的來源,從而幫助您為每個關鍵字帶來更多利潤。我唯一關心的是這項技術的可靠性,如果您從營銷中獲得大量電話,電話號碼,通話質量和帶寬的可靠性。隨意嘗試一下,獲取一些呼叫轉換數據,然后一旦您感覺自己了解什么在起作用以及應該暫?;蛳裁?,就可以返回正常的電話號碼。請在下面的評論中告訴我您的通話跟蹤體驗以及任何正面或負面結果。

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